VON PAGE-IMPRESSIONS ÜBER AD-VIEWS ZU AD-CLICKS

Die Abrechnungsarten Pay-per-Lead und Pay-per-Sale gehören in der New Economy bereits zum Standard. Page-Impression, Ad-Views und AdClicks gehören zum täglichen Brot. Die nachstehend aufgeführten Online-Marketing Essentials wollen einen kleinen Einblick ins Online-Marketing geben:

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KLEINES LEXIKON ZUM ONLINE-MARKETING

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Content Pages:

Alle Seiten einer Online-Präsenz, bei denen es sich nicht um reine Werbe- oder Navigationsseiten handelt. Das IVW-Verfahren zählt ausschließlich Content Page-Impresessions. Eine Content Page kann kein bis mehrere werbungführende Objekte zeigen.

Visits:

Wichtiges Kriterium zur Reichweiten-Analyse von Online-Angeboten. Ein Visit bezeichnet einen zusammenhängenden Nutzungsvorgang (Besuch) eines WWW-Angebots und definiert damit den Werbeträgerkontakt. Als Nutzungsvorgang zählt ein technisch erfolgreicher Seitenzugriff eines Internet-Browsers auf ein aktuelles Angebot.

Page-Impressions (PI);

früher auch Page-Views: Das wichtigste Kriterium zur Reichweiten-Analyse der Online-Angebote. Page-Impressions sind die Anzahl der Sichtkontakte beliebiger Nutzer mit einer potentiell werbeführenden HTML-Seite bzw. Content Page.

Ad-Impressions (AI);

früher Ad-Views: Ad-Views sind die Anzahl der Sichtkontakte mit einem werbungführenden Objekt, wie etwa einem Banner auf einer Seite eines Web-Angebots. Ad-Impressions geben den realen Werbemittelkontakt an. Führt eine Content Page mehrere Ad(vertisment)s, übersteigen die Ad-Impressions die Page-Impression. Ein Werbeträgerkontakt führt zu mehreren Werbemittelkontakten.

Ad-Impressions to Page-Impressions:

Das Verhältnis zwischen Werbemittelkontakten zu Werbeträgerkontakten. Durch Plazierung eines einzigen Werbemittels auf einer Content Page garantieren Anbieter wie WEB.DE Ihren Kunden höchste Werbemittel-Kontakt-Chancen.

AdClick:

Zahl der Klicks auf einen werbungtragenden Hyperlink (Banner), der zur Website oder Informationen des Werbungtreibenden führt. Hierunter nicht erfaßt sind im Text- bzw. Content eingebundene Hyerlinks, die zur Website oder Informationen des Werbungtreibenen führen. Nicht werblich ausgewiesene Weiterleitung der Visitor kann über Partner- bzw. Affiliate-Programmen dokumentiert und honoriert werden.

AdClick Rate:

Das Verhältnis von AdClicks zu Page-Impressions und damit Effizienzkriterium der Online-Werbung. Die AdClick Rate soll angeben, wieviele Nutzer Online-Werbung auch tatsächlich angeklickt haben.

Lead to AdClick Convertion Rate:

Verhältnis zwischen gewonnenen, ansprechbaren Adressen und AdClicks. Ein Lead kann aus postalischer Adresse, E-Mail-Account oder SMS-Mobilfunk-Nummer bestehen. Online gezogene Adressen dürfen nicht weiterverkauft werden.

Sale to AdClick Convertion Rate:

Verhältnis zwischen gewonnenen Neukunden und AdClicks. Die Convertion Rate ist unabhängig vom erzeugten Umsatz.

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BERECHNUNGSTOOL FÜR IHRE LEISTUNGSWERTE

Sicherlich wollten Sie schon immer mal wissen, was die Begrifflichkeiten denn jetzt konkret für Sie heißen. Aus diesem Grunde haben wir für Sie ein kleines Berechnungsbeispiel aufgebaut. Geben Sie einfach unter ‚Input’ ein paar Ausgangs- bzw. Eckdaten ein. Wenn Sie dann unter ‚Output’ schauen, fällt sicherlich der Groschen. Online Marketing ist eben doch gar nicht so kompliziert, wie es sich anhört.

Gelangen Sie hier zur Excel-Berechnungstabelle

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